Meio século depois de sua fundação, a Cimed, conhecida sobretudo pelos genéricos que chegam às prateleiras das farmácias brasileiras, prepara-se para celebrar seus 50 anos em 2027 com uma campanha que olha além do remédio. Nesse movimento, a empresa reconhece que o consumo, com cosméticos, higiene e a linha de protetores labiais Carmed, já ocupa quase metade de sua receita, sem que os medicamentos percam o lugar de centro da sua história. É um gesto que mostra como uma marca pode usar a confiança acumulada ao longo de décadas para abrir novos caminhos, embora o peso real dessa aposta ainda dep
Cimed prepara campanha de 50 anos com foco em cosméticos e higiene pessoal
Consumo já responde por 40% do faturamento da Cimed
Mark
Uma farmacêutica de genéricos fazendo campanha de 50 anos com foco em cosméticos. Por que isso chama atenção?
Mimi
Porque o consumo já responde por 40% do faturamento da Cimed, segundo a gerente-executiva de comunicação, Natália Brumati. Os medicamentos ficam com 60%.
Mark
E o que puxou essa frente?
Mimi
As redes sociais deram visibilidade a ela. O destaque é a Carmed, de protetores labiais, popular graças ao licenciamento de Fini, Mattel e Sanrio, marcas ligadas ao público infantojuvenil.
Luke
Um cuidado: os 40% e 60% são números ditos pela própria empresa, na conversa com a coluna. Não há balanço citado para confirmá-los.
Mark
E a campanha em si?
Mimi
Só se sabe o eixo: a confiança construída em 50 anos, a partir de 2027. Brumati diz que os medicamentos continuam importantes e que o consumo agrega valor.
Luke
Faltam formato, orçamento e canais. E a expectativa de crescimento do consumo é isso mesmo, expectativa, sem meta numérica divulgada.
Mark
Então o que dá para afirmar?
Luke
Que a empresa vai priorizar essa frente na comemoração e que venceu, empatada com a Medley, a categoria de genérico no Top of Mind 2026. O resto é intenção declarada.
Il Polso
- A Cimed já vê 40% do faturamento vindo de cosméticos e higiene, um território que avança rápido e pressiona o peso tradicional dos medicamentos.
- A marca Carmed, com protetores labiais licenciados de Fini, Mattel e Sanrio, ganha força entre o público infantojuvenil e puxa o segmento de consumo.
- Enquanto a empresa prepara a campanha de 50 anos, ainda não divulgou formato nem investimento, deixando o movimento em suspenso.
- A aposta é transformar a confiança de meio século em combustível para a fatia de consumo, com a expectativa de que ela cresça nos próximos anos.
Meio século depois de sua fundação, a Cimed, conhecida sobretudo pelos genéricos que chegam às prateleiras das farmácias brasileiras, prepara-se para celebrar seus 50 anos em 2027 com uma campanha que olha além do remédio. Nesse movimento, a empresa reconhece que o consumo, com cosméticos, higiene e a linha de protetores labiais Carmed, já ocupa quase metade de sua receita, sem que os medicamentos percam o lugar de centro da sua história. É um gesto que mostra como uma marca pode usar a confiança acumulada ao longo de décadas para abrir novos caminhos, embora o peso real dessa aposta ainda dependa do que os próximos anos revelarão.
Na premiação Folha Top of Mind 2026, a Cimed subiu ao palco como vencedora da categoria Top Medicamento Genérico, dividindo o troféu com a Medley. Foi ali que Natália Brumati, gerente-executiva de comunicação da farmacêutica, conversou sobre o que a empresa prepara para 2027, quando completa meio século de existência.
A Cimed é conhecida pelos genéricos, mas a campanha de aniversário quer destacar outra frente: os bens de consumo, como cosméticos, itens de higiene, vitaminas e suplementos. Essa área ganhou visibilidade nas redes sociais e já responde por 40% do faturamento, contra 60% dos medicamentos. A expectativa é que essa fatia continue crescendo.
O destaque desse segmento é a Carmed, marca de protetores labiais que se popularizou com licenciamentos de Fini, Mattel e Sanrio, personagens queridos do público infantojuvenil.
Brumati faz questão de dizer que os remédios não perderam importância: o consumo vem para agregar valor. Para ela, a partir de 2027 a empresa vai insistir na confiança construída ao longo de 50 anos. Formato e investimento da campanha ainda não foram divulgados, e a pergunta que fica é se a fatia de consumo realmente avança.
Na cerimônia de premiação da Folha Top of Mind 2026, a Cimed subiu ao palco como vencedora da categoria Top Medicamento Genérico, em empate com a Medley. A pesquisa, feita pelo Datafolha, identifica as marcas mais reconhecidas pelos brasileiros. Foi nesse evento que Natália Brumati, gerente-executiva de comunicação da farmacêutica, conversou com a coluna sobre o que a empresa tem em preparação.
A Cimed, conhecida pelos medicamentos genéricos, completa 50 anos em 2027 e concentra esforços no planejamento da campanha para celebrar a data. Segundo Brumati, um dos focos principais da iniciativa será a frente de bens de consumo, que reúne produtos que não são medicamentos: cosméticos, itens de higiene pessoal, vitaminas e suplementos alimentares.
Essa área ganhou visibilidade sobretudo nas redes sociais. E já pesa nas contas da companhia: de acordo com a executiva, hoje ela responde por 40% do faturamento total, enquanto os medicamentos ficam com os outros 60%. A empresa espera que a fatia do consumo cresça nos próximos anos.
O principal destaque entre os investimentos nesse segmento é a marca Carmed, de protetores labiais. O rótulo se popularizou a partir do licenciamento de marcas como Fini, Mattel e Sanrio, entre outras conhecidas do público infantojuvenil.
Brumati não apresentou os medicamentos como coadjuvantes. "Os medicamentos continuam sendo importantes para a Cimed, mas o consumo vem para agregar valor à companhia", disse. A executiva afirmou ainda que, a partir de 2027, a empresa vai insistir bastante na confiança construída ao longo dos 50 anos.
O que se desenha, portanto, é uma campanha de aniversário que usa a credibilidade de meio século de farmacêutica para impulsionar uma frente que já responde por quase metade da receita. Detalhes da campanha, como formato e investimento, não foram divulgados. O que fica para acompanhar em 2027 é se a fatia de 40% do consumo de fato avança.
Citazioni salienti
Os medicamentos continuam sendo importantes para a Cimed, mas o consumo vem para agregar valor à companhia.— Natália Brumati, gerente-executiva de comunicação da Cimed
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