Wer in diesen Tagen die Bundeswehr betrachtet, sieht eine Institution, die sich um Nähe zur Gesellschaft bemüht und dabei auf ungewohnte Mittel setzt: Seit Donnerstag bietet sie über einen eigenen Onlineshop Kappen, Hoodies und Alltagsgegenstände im Flecktarn-Design an, darunter sogar eine Badeente mit Sturmgewehr. Verteidigungsminister Boris Pistorius begründet den Schritt damit, die Marke dorthin zu tragen, wo klassische Werbung nicht hinkommt, während Kritiker darin eine Verniedlichung des ernsten Soldatenberufs sehen. Es ist ein Lehrstück darüber, wie schwer sich Staat und Militär den Ton
Bundeswehr startet Onlineshop: Badeenten im Flecktarn sorgen für Kritik
Quietsche-Enten mit Sturmgewehren: Verharmlosung oder Fanartikel?
Mark
Warum sorgt ausgerechnet eine Badeente für so viel Aufmerksamkeit?
Mimi
Weil sie zwei Dinge zusammenbringt, die sonst getrennt sind: ein Kinderspielzeug und ein Sturmgewehr, das G95. Daran entzündet sich die Kritik von Sören Pellmann.
Mark
Was will die Bundeswehr mit dem Shop erreichen?
Mimi
Laut Pistorius will sie ihre Marke dorthin tragen, wo klassische Werbung nicht hinkommt, und sichtbarer und nahbarer werden.
Luke
Das ist die Selbstbeschreibung des Ministers. Ob der Shop dieses Ziel erreicht, sagt die Berichterstattung nicht.
Mark
Der Start lief ja nicht ganz glatt.
Mimi
Die Seite lud oft nicht, wegen »hohen Andrangs«. Die Ente war zunächst ausverkauft.
Luke
Wie viele Bestellungen oder Besucher es waren, wissen wir nicht. Wir kennen nur die Fehlermeldung und den Hinweis auf den Ausverkauf.
Mark
Wer betreibt den Shop eigentlich?
Mimi
Ein Lizenznehmer, der im Auftrag der Arbeitgebermarke Bundeswehr handelt. Der BND hat mit seinem BNDShop vorgemacht, wie das geht.
Luke
Wer dieser Lizenznehmer ist und was er verdient, steht nicht im Bericht. Das bleibt offen.
Mark
Und das Ministerium?
Mimi
Es sagt, das seien Fanartikel und nicht zum Tragen mit der Uniform gedacht.
Der Puls
- Kaum gestartet, bricht der Onlineshop der Bundeswehr unter dem Ansturm zusammen, und die Seite meldet hohen Andrang.
- Eine Badeente in Flecktarn mit Sturmgewehr G95 ist kurz nach dem Verkaufsstart bereits ausverkauft.
- Die Linke im Bundestag nennt den Shop eine unangebrachte Verharmlosung des riskanten Soldatenjobs und wirft ihm vor, Werbung in Kinderbadewannen zu tragen.
- Das Ministerium beschwichtigt: Die Artikel seien Fan- und Marketingware und nicht zum Tragen mit der Uniform gedacht.
- Ob die Server dem Interesse standhalten und die Debatte über die Linke hinaus Bestand hat, ist noch offen.
Wer in diesen Tagen die Bundeswehr betrachtet, sieht eine Institution, die sich um Nähe zur Gesellschaft bemüht und dabei auf ungewohnte Mittel setzt: Seit Donnerstag bietet sie über einen eigenen Onlineshop Kappen, Hoodies und Alltagsgegenstände im Flecktarn-Design an, darunter sogar eine Badeente mit Sturmgewehr. Verteidigungsminister Boris Pistorius begründet den Schritt damit, die Marke dorthin zu tragen, wo klassische Werbung nicht hinkommt, während Kritiker darin eine Verniedlichung des ernsten Soldatenberufs sehen. Es ist ein Lehrstück darüber, wie schwer sich Staat und Militär den Ton zwischen Sichtbarkeit und Würde finden.
Am Donnerstag ging der offizielle Onlineshop der Bundeswehr online, und der Start verlief holprig. Wer die Seite aufrufen wollte, stieß oft auf den Hinweis auf »hohen Andrang«, die Server hielten dem Ansturm nur eingeschränkt stand. Schnell ausverkauft war eine Badeente in Flecktarn, die ein Sturmgewehr G95 in den Händen hält.
Im Angebot finden sich Basecaps, Hoodies, Werkzeug und Alltagsgegenstände mit dem Schriftzug »Bundeswehr« oder dem Eisernen Kreuz, dazu kuriose Stücke wie eine Tafel Schokolade und die Federtiere in Flecktarn. Die Streitkräfte wollen so »noch sichtbarer und nahbarer« werden. Pistorius erklärte, die Marke solle dorthin getragen werden, wo klassische Werbung nicht hinkomme.
Betrieben wird der Shop nicht von der Truppe selbst, sondern von einem Lizenznehmer in Abstimmung mit der Arbeitgebermarke Bundeswehr, dem Vorbild des BND-Shops folgend. Kritik kam von der Linken, die schon vor dem Start warnte: Quietsche-Enten mit Sturmgewehren seien eine unangebrachte Verharmlosung des riskanten Dienstes. Das Ministerium entgegnete, die Artikel seien Merchandise und nicht zum Tragen mit der Uniform gedacht.
Wie sich der Shop nach dem holprigen Start entwickelt und ob die Debatte über die Badeente hinausreicht, bleibt abzuwarten.
Am Donnerstag ging der offizielle Onlineshop der Bundeswehr an den Start, und gleich zu Beginn kam er kaum zum Laden. Wer die Seite aufrufen wollte, bekam häufig den Hinweis auf »hohen Andrang« zu sehen. Die Server hielten dem Ansturm nur eingeschränkt stand. Ein Artikel war kurz nach Verkaufsbeginn zunächst ausverkauft: eine Badeente in Flecktarn, die das neue Sturmgewehr G95 der Streitkräfte in den Händen hält.
Die Bundeswehr verkauft in dem Shop Produkte im Design der Armee. Im Angebot sind unter anderem Basecaps und Hoodies, Werkzeug und Alltagsgegenstände. Sie tragen die Aufschrift »Bundeswehr« oder das Eiserne Kreuz als Aufdruck. Dazu kommen eher kuriose Dinge, etwa eine Tafel Vollmilchschokolade, die als zartschmelzend und ohne Schnickschnack beworben wird, und Federtiere in Flecktarn.
Die Streitkräfte wollen damit nach eigener Darstellung »noch sichtbarer und nahbarer« werden. Verteidigungsminister Boris Pistorius (SPD) sagte laut einer Mitteilung, der Shop biete die Möglichkeit, die Marke Bundeswehr auch dorthin zu tragen, wo klassische Werbung nicht hinkomme. Die Truppe sei wieder stärker in der Gesellschaft verankert. Wer sich mit ihr und ihrem Auftrag verbunden fühle, habe nun eine neue Möglichkeit, das zu zeigen.
Betrieben wird der Shop nicht von der Truppe selbst. Die Bundeswehr hat den Verkauf an einen Lizenznehmer vergeben. Dieser handelt im Auftrag und in Abstimmung mit der sogenannten Arbeitgebermarke Bundeswehr. Damit folgt sie dem Vorbild des Bundesnachrichtendienstes, der seinen eigenen BNDShop unterhält und dort Produkte anbietet, die nach eigener Beschreibung »das Sammlerherz höher schlagen lassen«.
Kritik kam von der Linken im Bundestag, und zwar schon vor dem Verkaufsstart. Fraktionschef Sören Pellmann sagte laut einer Mitteilung, die Forderung »Bundeswehr raus aus den Schulen« habe ganz sicher nicht bedeutet, dass sie ihre Werbung in die Badewannen von Kleinkindern tragen solle. Quietsche-Enten mit Sturmgewehren seien eine unangebrachte Verharmlosung des riskanten Jobs von Soldatinnen und Soldaten.
Das Verteidigungsministerium verwies darauf, dass es sich bei den Artikeln um Merchandise handle, also um Fan- und Marketingartikel. Sie seien nicht dafür vorgesehen, an oder mit der Uniform getragen zu werden.
Offen bleibt, wie sich der Shop nach dem holprigen Start entwickelt und ob die Debatte über die Badeente über die Linke hinausreicht. Zunächst dürfte es darum gehen, ob die Server dem Interesse künftig standhalten.
Bemerkenswerte Zitate
Der Shop biete die Möglichkeit, die Marke auch dorthin zu tragen, wo klassische Werbung nicht hinkomme.— Verteidigungsminister Boris Pistorius (SPD)
Quietsche-Enten mit Sturmgewehren seien eine unangebrachte Verharmlosung des riskanten Jobs von Soldatinnen und Soldaten.— Sören Pellmann, Linke-Fraktionschef
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