Una marca de lujo quiso mostrar la fuerza de su nuevo lenguaje de diseño y, al hacerlo, tropezó con una verdad vieja: en el mundo de los autos, la nostalgia por lo sencillo suele pesar más que la sofisticación. BMW puso frente a frente su X5 de 2027 con un sedán de 1991 que, sin llevar emblema, todos reconocieron como un Toyota Corolla E100. El público no celebró el contraste; lo tomó como una burla a un clásico querido, y la conversación se volvió una defensa colectiva de la modestia y la durabilidad.
BMW comparó su X5 con un Toyota Corolla de 1991 en Instagram y la comunidad salió en defensa del japonés
"No, no aburrido, clásico"
Mark
¿Qué hizo exactamente BMW?
Mimi
Publicó en Instagram un auto de 1991 sin emblema, al que llamó aburrido, junto al nuevo X5 2027 con paquete M Sport.
Mark
¿Y por qué todos piensan en un Corolla?
Mimi
Por el parecido con la séptima generación, la E100, producida de 1991 a 1997. Faltan el emblema y las intermitentes frontales, retiradas digitalmente.
Luke
Ojo: BMW nunca nombró a Toyota. Que sea un Corolla es una lectura de quien reportó el caso, no una confirmación de la marca.
Mark
¿Cómo reaccionó la gente?
Mimi
La mayoría defendió al Toyota. Alguien escribió "No, no aburrido, clásico", y algunos pidieron invertir las etiquetas por su durabilidad.
Luke
Esa mayoría viene de lo que el medio leyó en los comentarios, no de un conteo. No sabemos cuántos comentarios hubo ni en qué proporción.
Mark
¿Y lo del derecho de autor?
Mimi
Se plantea como posible razón de quitar emblema e intermitentes, pero es una suposición.
Luke
Exacto, BMW no ha explicado nada. Tampoco sabemos si borró la publicación.
Der Puls
- Una publicación de Instagram pensada para lucir el nuevo X5 se convirtió en el centro de una polémica inesperada.
- El auto antiguo, sin emblema y con retoques digitales, fue identificado de inmediato como un Toyota Corolla de los años noventa.
- La sección de comentarios se desbordó: usuarios defendieron al japonés y criticaron el diseño del alemán.
- Algunos reinterpretaron la etiqueta de 'aburrido' como 'clásico', y la conversación parece inclinarse en contra de la marca bávara.
Una marca de lujo quiso mostrar la fuerza de su nuevo lenguaje de diseño y, al hacerlo, tropezó con una verdad vieja: en el mundo de los autos, la nostalgia por lo sencillo suele pesar más que la sofisticación. BMW puso frente a frente su X5 de 2027 con un sedán de 1991 que, sin llevar emblema, todos reconocieron como un Toyota Corolla E100. El público no celebró el contraste; lo tomó como una burla a un clásico querido, y la conversación se volvió una defensa colectiva de la modestia y la durabilidad.
BMW publicó en Instagram dos imágenes una junto a la otra. A la izquierda, un sedán de 1991 sin ningún emblema, que la marca describió como de diseño "aburrido". A la derecha, el frente del nuevo X5 2027 con paquete M Sport. Aunque la firma no lo nombró, todo apuntaba a un Toyota Corolla de séptima generación, la serie E100.
La imagen antigua había sido generada con inteligencia artificial y mostraba faros de halógeno y plásticos sin pintar. Se notaban intentos de disimular su origen: el emblema había desaparecido y las luces intermitentes fueron retiradas digitalmente, quizá para evitar problemas de derechos de autor.
El pie de foto hablaba de carácter, de diseño inconfundible y de sentirse diferente. Pero el público no entró en ese juego. Los comentarios se llenaron de defensas del Toyota, que elogiaban su sencillez y su durabilidad, y de críticas al diseño del BMW. Algunos propusieron invertir las etiquetas, y un comentarista lo resumió así: "No, no aburrido, clásico".
El episodio deja en claro el riesgo de las comparaciones directas en redes sociales. Queda por ver si BMW retira la publicación o ajusta su manera de comunicar.
BMW publicó en Instagram dos imágenes una junto a la otra. En la primera aparecía un auto de 1991 sin ningún emblema, al que la marca calificó de diseño "aburrido". En la segunda mostraba el frente del nuevo X5 2027. La firma bávara no nombró al auto antiguo, pero todo indica que se trata de un Toyota Corolla.
La primera imagen fue generada con inteligencia artificial y representa un modelo de los años 90 que se parece mucho a un Corolla de séptima generación, la serie E100, que se produjo de 1991 a 1997. El auto exhibe faros de halógeno y un acabado de plástico sin pintar en la fascia, la parrilla y los espejos retrovisores.
Hay además dos señales de que alguien quiso disimular el origen. Falta el emblema de Toyota y las luces intermitentes fueron retiradas digitalmente de la fascia delantera. Según la publicación que da cuenta del caso, pudo ser un esfuerzo mínimo por evitar problemas de derechos de autor.
La segunda foto muestra la parte delantera de la ejecución más reciente del X5 con el paquete M Sport, con sus distintas tomas de aire en las fascias. El pie de foto decía: "No solo diseñamos coches. Les damos carácter. Inconfundiblemente BMW. Hecho diferente. Sentirse diferente." La idea era exhibir el lenguaje de diseño de la Neue Klasse aplicado al nuevo X5 frente a un sedán de 36 años.
El público no lo recibió como BMW esperaba. La sección de comentarios se descontroló, con mensajes que defendían al Toyota y otros que criticaban el diseño del BMW. Según lo que se leyó en la publicación, la mayoría salió a defender al humilde japonés.
Algunos incluso propusieron invertir las etiquetas, y elogiaron la sencillez del diseño y la durabilidad del clásico. Un comentarista escribió: "No, no aburrido, clásico". Otros señalaron que el equipo de redes sociales del fabricante alemán todavía tenía tiempo de borrar la publicación.
El episodio deja a la vista el riesgo de las campañas que comparan un producto con otro en redes. Queda por ver si BMW retira el mensaje o ajusta su forma de comunicar.
Bemerkenswerte Zitate
No, no aburrido, clásico.— Comentarista en Instagram
No solo diseñamos coches. Les damos carácter. Inconfundiblemente BMW.— Pie de foto de BMW en Instagram
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