BBVA incrementa un 32% la financiación a franquicias en 2025

Cuando paseas por una ciudad española y entras en un hotel Meliá, pides una pizza en Papa John's o compras en un supermercado Eroski, estás dentro de un negocio que probablemente fue financiado por el BBVA. El banco vasco ha convertido la financiación de franquicias en uno de sus negocios especializados más dinámicos, y los números lo demuestran: en 2025, el volumen de nuevas concesiones de crédito a franquiciados creció un 32%, replicando prácticamente el mismo ritmo de expansión del año anterior. La entidad no ha revelado el importe exacto de estas operaciones, pero el crecimiento sostenido sugiere una apuesta seria por este segmento.

Detrás de cada nueva franquicia hay una persona que necesita entender exactamente en qué se está metiendo: cuánto cuesta, cuánto tiempo tardará en recuperar la inversión, qué herramientas tendrá disponibles. Lucía Frías, responsable de Negocios Especializados de BBVA en España, lo resume así: el banco no solo presta dinero, sino que se posiciona como un socio que entiende el modelo de cada marca y adapta la respuesta financiera a cada proyecto específico. El programa va más allá del crédito tradicional. Incluye asesoramiento en la ejecución de la inversión inicial, gestión de cobros y pagos, e incluso la contratación de terminales de punto de venta. Es un servicio integral pensado para reducir la fricción que experimenta alguien que abre su primer negocio bajo una marca conocida.

Lo interesante es que el ritmo de desembolso real está desacelerando. El saldo de inversión —es decir, el dinero que ya está en circulación en forma de préstamos activos— creció solo un 4% en el primer semestre de 2026 comparado con el mismo período de 2025. Eso es una caída significativa respecto al 11% de crecimiento que se registró en la primera mitad de 2025. Los créditos se conceden con entusiasmo, pero los franquiciados los están utilizando más lentamente, lo que sugiere una cierta prudencia en el mercado o simplemente un desfase temporal entre la aprobación y el desembolso.

Papa John's es un ejemplo emblemático. En julio de 2025, la cadena de pizzerías firmó un acuerdo con BBVA para financiar tanto a los franquiciados actuales como a los futuros. La compañía tiene 98 pizzerías en España, de las cuales solo 11 operan en régimen de franquicia. Su plan es ambicioso: abrir 50 nuevas sucursales en los próximos cuatro años, lo que significa multiplicar por cuatro el número de franquicias. Sin el acceso a financiación estructurada, ese crecimiento sería mucho más lento o simplemente no ocurriría.

El BBVA no se limita a las grandes cadenas internacionales. También financia a pequeñas y medianas empresas que operan bajo franquicia, y ese segmento creció un 24% en 2025. En septiembre de ese año, el banco lanzó una iniciativa específica para llegar a municipios pequeños: financiación para emprendedores y pymes en localidades de menos de 5.000 habitantes. En menos de un año, el programa ya había apoyado a más de 4.600 negocios con un volumen de financiación superior a 210 millones de euros. Es una estrategia que combina inclusión financiera con expansión de mercado.

Pero aquí está el contexto que complica la historia: el sector de franquicias en España se ha estancado. Según el último informe de la Asociación Española de Franquiciadores, en 2025 había 1.295 marcas franquiciadas operando en el país. Eso es un 6,5% menos que el máximo histórico alcanzado en 2023 y prácticamente idéntico al nivel de 2015. El modelo de negocio no está creciendo; está consolidándose en un plateau. Más del 80% de esas marcas son españolas, mientras que el resto son principalmente estadounidenses, francesas, italianas, británicas y portuguesas. El BBVA está ganando cuota de mercado en un sector que no crece, lo que significa que está financiando una mayor proporción de las franquicias existentes, pero no está impulsando un boom de nuevas marcas. Es un negocio de consolidación, no de expansión exponencial.