Na costa da Toscana, onde o mar encontra os Alpes Apuanos, uma barraca de praia batizada Tenda Imperiale oferece, por R$ 9 mil a diária, não apenas sombra e areia, mas pertencimento a um círculo de consumo cuidadosamente delimitado. A parceria com a Dolce & Gabbana e a presença de um garçom dedicado transformam o efêmero ato de sentar à beira-mar em uma declaração de posição social. O fenômeno não é uma excentricidade isolada, mas o reflexo de uma tendência que redesenha o que significa veranear na Europa contemporânea.