Atrizes de propaganda de Lula em 2002 reavaliamesperança e voto 24 anos depois

Em outubro de 2002, semanas antes de sua primeira vitória presidencial, Luiz Inácio Lula da Silva exibiu um comercial que se tornaria referência no marketing político brasileiro. Mulheres grávidas, vestidas de branco, caminhavam por um campo de trigo em uma fazenda próxima a Maringá, no noroeste do Paraná, enquanto megaventiladores produziam vento contra seus corpos sob o sol forte. Modelos, mães e crianças avançavam pela plantação ao som de "Bolero", de Maurice Ravel. Quando a música diminuía, Chico Buarque perguntava aos eleitores que país desejavam deixar para a próxima geração, concluindo com a frase que se tornaria marca da campanha: "Se você não muda, o Brasil também não muda". A produção reuniu cerca de 50 pessoas. Nem todas as mulheres estavam realmente grávidas—algumas usavam barrigas de espuma. Cada participante recebeu entre R$ 25 e R$ 40, valores que equivaleriam a aproximadamente R$ 100 e R$ 160 nos dias de hoje.

O publicitário Duda Mendonça criou a peça como parte de uma estratégia para suavizar a imagem de Lula em sua quarta tentativa à Presidência. A campanha apostava no discurso de conciliação, numa guinada ao centro, e no slogan "a esperança vai vencer o medo". Para José Dirceu, ex-ministro que coordenou a campanha de 2002, o filme integrava uma mudança na comunicação do partido—trocar propaganda negativa por mensagens que combinassem emoção com uma ideia de futuro. "A emoção tinha que servir a alguma perspectiva. O filme foi pensado a partir de três ideias: a família, a mulher e o futuro do país", disse. Com José Alencar como vice, Lula liderou o primeiro turno e, em 27 de outubro, derrotou José Serra com 61,3% dos votos válidos, tornando-se o primeiro presidente eleito pelo PT.

Juliane Souza tinha 26 anos e estava grávida de Gabriela quando participou da gravação. Modelo representada por uma agência, não era militante, mas se emocionou com a produção e votou em Lula naquele ano. "Tinha aquela esperança de que agora vai, agora muda", lembra. Às vésperas do nono mês do governo, ela disse à Folha que era preciso ter "paciência de mãe" para esperar os resultados, afirmando que o governo estava "engatinhando" e que era necessário ter esperança. Mais de duas décadas depois, aos 49 anos, Juliane trabalha como motorista de aplicativo em Maringá e não pretende votar novamente em Lula. Ela avalia que a fase de aprovação ao presidente durou apenas "dois ou três anos". Ressalta, porém, que a transformação de sua vida não pode ser atribuída apenas aos governos que se sucederam desde a filmagem. Sua rotina virou "de ponta-cabeça" principalmente em 2008, quando ficou viúva e precisou voltar ao mercado de trabalho. Durante a pandemia, com a queda no número de passageiros, passou a entregar máscaras produzidas pela mãe e a transportar pacientes para tratamentos em Curitiba e São Paulo.

Os três filhos de Juliane chegaram ao ensino superior. A mais velha é biomédica, Gabriela—que estava na barriga da mãe na filmagem—é publicitária, e o caçula cursa análise e desenvolvimento de sistemas. Gabriela, aos 23 anos, assim como a mãe, busca segurança financeira. "A gente nunca passou fome, longe disso. Mas você não tem paz. Parece que tem que sempre estar fazendo num dia para pagar no outro, para as contas se encaixarem", diz. Mãe e filha procuram uma alternativa à polarização e acompanham nomes como Renan Santos e Ronaldo Caiado, mas ainda não definiram o voto.

Outra mulher que participou da gravação, empresária e moradora de Maringá que pediu para não ser identificada, afirma nunca ter tido vínculo com o PT. Na sua avaliação, o país "piorou muito" sob administrações do PT. Ela diz que, se o presidente continuar, "o Brasil só tem a perder". Uma criança que aparecia no colo da mãe no comercial de 2002, hoje aos 26 anos, nunca assistiu à propaganda completa. Ele estudou em escolas públicas desde a creche e conseguiu uma bolsa integral do Prouni para ingressar na faculdade—programa criado no primeiro governo Lula que concede bolsas a estudantes de baixa renda em instituições privadas. Diz que foi favorecido pela mudança de governo e que a família se estabilizou com acesso a programas sociais na infância. Embora acompanhe pouco a política, se identifica com ideias de centro-esquerda e afirma que pautas de inclusão orientam suas posições. Na eleição presidencial, vê Lula como a opção "menos pior".

Tatiana Vanessa Soria trabalhava em uma agência de modelos quando foi chamada para a filmagem. Seu filho Rafael, ainda bebê, aparecia nos braços da mãe na propaganda. Aos 48 anos, Tatiana é bióloga, mestre, doutora e dá aula na rede estadual do Paraná. Desde 2002, vota nos candidatos do PT em todas as eleições presidenciais. Incomodada com a condução de Jair Bolsonaro durante a pandemia de Covid, participou de cursos de formação em política, estudou autores marxistas e aderiu ao PSOL. "Antes de estudar, eu achava que o PT era de esquerda. Depois percebi que acredito em uma coisa muito mais à esquerda do que ele realmente é. Eu sentia que precisava me organizar com um grupo de pessoas que pensasse como eu para que as coisas mudassem", conta. Hoje mantém pouco contato com o PSOL, mas em sala de aula procura estimular os estudantes a verificar informações e refletir sobre propostas dos candidatos. Apesar das críticas ao PT, continua votando na legenda por considerá-la a força eleitoral com maiores possibilidades de vitória e mais próxima de suas ideias.

Entre 2014 e 2015, Tatiana participou do Ciência sem Fronteiras, programa federal criado no governo Dilma Rousseff, por meio de um doutorado-sanduíche nos Estados Unidos. A bolsa custeou um ano de estudos fora do país, período em que Rafael frequentou uma escola americana e aprendeu inglês. Depois de concluir o ensino médio em uma escola pública de Maringá, Rafael decidiu aos 18 anos prestar vestibular e hoje mora em outra cidade cursando uma universidade pública. Para Tatiana, a trajetória do filho ajuda a explicar por que a educação ocupa o centro de suas escolhas políticas e por que ela continua a considerar acertado ter votado em Lula em 2002. As histórias dessas participantes do comercial icônico revelam como as mesmas políticas educacionais e programas sociais moldaram percepções políticas de forma radicalmente distinta entre gerações e indivíduos.