La región está llena de mujeres excepcionales cuyas historias merecen ser contadas
En noviembre de 2021, Falabella lanzó Arriba Mujeres, una iniciativa que documenta y celebra el liderazgo femenino en Perú, Chile y Colombia. Más que una campaña publicitaria, el proyecto es el reflejo de un compromiso institucional con la equidad de género que la empresa ha cultivado desde 2017. En un continente donde el talento femenino ha avanzado a menudo en silencio, esta iniciativa propone que esos logros sean visibles, medibles y celebrados.
- Seis mujeres peruanas —entre ellas una cantante quechua, una actriz sobreviviente de cáncer y una docente reconocida entre las 50 mejores del mundo— encarnan la urgencia de hacer visible lo que la sociedad suele ignorar.
- La campaña irrumpe en el debate sobre equidad de género corporativa con datos concretos: el 59% de las gerencias de Falabella en Perú están lideradas por mujeres, una cifra que desafía la norma regional.
- Un himno interpretado por artistas de tres países convierte el mensaje en experiencia colectiva, buscando que la inspiración cruce fronteras y llegue más allá del mundo empresarial.
- La iniciativa se ancla en estructuras reales —membresía en Aequales, programas de mentoría y un protocolo contra la violencia de género— para que el discurso no quede solo en palabras.
Falabella lanzó Arriba Mujeres, una iniciativa que reúne historias de mujeres latinoamericanas en Perú, Chile y Colombia para hacer visible un movimiento que, según la empresa, ya estaba en marcha. No se trata de inventar referentes, sino de documentar a quienes ya lo son.
Entre las figuras peruanas destacan Renata Flores, cantante quechua que fusiona pop, rap y trap con su identidad cultural; Anahí De Cárdenas, actriz y sobreviviente de cáncer de mama convertida en vocera de la prevención; y Aleyda Leyva, profesora de Chiclayo reconocida entre las 50 mejores docentes del mundo por el Global Teacher Prize. Las acompañan la nadadora paralímpica Dunia Felices, la activista social Vanessa Vásquez y la coreógrafa Vania Masías, quien promueve el arte en comunidades vulnerables.
La iniciativa incluye un himno homónimo interpretado por Renata Flores, Francisca Valenzuela de Chile y Martina La Peligrosa de Colombia. La canción no habla de lo que las mujeres deberían ser, sino de lo que ya son: una declaración musical que cruza fronteras.
Detrás de la campaña hay un historial institucional. Desde 2017, Falabella participa en el Ránking PAR para medir sus avances en equidad de género. En 2020 se ubicó en el puesto 34 entre 211 empresas evaluadas en la región. También forma parte de Aequales y de Mujeres Conectadas, un colectivo interno de mentoría para el desarrollo del liderazgo femenino. En 2021 firmó el Protocolo Contra la Violencia de Género.
Arriba Mujeres es, en ese contexto, tanto una celebración como una rendición de cuentas: el sonido de una empresa que intenta que sus compromisos con la equidad sean tan reales como las mujeres que los inspiran.
Falabella acaba de lanzar una iniciativa llamada Arriba Mujeres que busca hacer visible lo que ya existe en toda Latinoamérica: mujeres cuyas vidas y trabajos merecen ser contados. La empresa reunió historias de éxito de mujeres en Perú, Chile y Colombia, no para inventar un movimiento sino para documentar uno que ya estaba en marcha.
El proyecto incluye a figuras como Renata Flores, la cantante quechua que canta en pop, rap y trap y desafía los estereotipos cada vez que sube a un escenario. También está Anahí De Cárdenas, actriz y modelo que se convirtió en vocera de la prevención del cáncer de mama después de ser sobreviviente. Aleyda Leyva, una profesora de Chiclayo, fue reconocida como una de las 50 mejores docentes del mundo según el Global Teacher Prize. Dunia Felices representó al Perú como nadadora paralímpica en Tokio 2020. Vanessa Vásquez fundó la ONG Juguete Pendiente y trabaja como activista social. Vania Masías dirige coreografía y promueve el arte en comunidades vulnerables. Estas seis mujeres peruanas forman parte de un grupo más amplio que incluye a otras destacadas figuras de Chile y Colombia.
La iniciativa tiene un componente musical: un himno del mismo nombre interpretado por Renata Flores de Perú, Francisca Valenzuela de Chile y Martina La Peligrosa de Colombia. La canción subraya la fuerza que surge cuando las mujeres se unen, el valor que las caracteriza, el empuje que las sostiene. No es una canción sobre lo que las mujeres deberían ser, sino sobre lo que ya son.
Alex Zimmermann, CEO de Falabella, explicó que la región está llena de mujeres excepcionales y que esta campaña busca celebrarlas e inspirar a otras. Pero la iniciativa no existe en el vacío. Falabella ha estado trabajando en equidad de género desde 2017, cuando se unió al Ránking PAR, un sistema que permite a las empresas evaluar y gestionar sus avances en este tema. En Perú específicamente, el 59% de las posiciones de gerencia y subgerencia en la empresa son lideradas por mujeres. A nivel regional, Falabella se ubicó en el puesto 34 de 211 empresas evaluadas en 2020.
La empresa también participa en iniciativas más amplias. Forma parte de Mujeres Conectadas, un colectivo que ofrece programas de mentoría cruzada entre los negocios del Grupo Falabella, enfocados en desarrollar liderazgo femenino. Es miembro de Aequales, la red más grande de organizaciones públicas y privadas en Latinoamérica dedicada a la equidad de género. Y en 2021, Falabella firmó el Protocolo Contra la Violencia de Género, un compromiso para prevenir y apoyar a los trabajadores afectados por violencia de este tipo.
Arriba Mujeres, entonces, no es solo una campaña publicitaria. Es una declaración de que estas mujeres existen, que sus logros importan, y que el trabajo de equidad de género en las empresas es algo que se mide, se reporta y se toma en serio. El himno que las acompaña es el sonido de esa declaración.
Notable Quotes
Nuestra región está llena de mujeres excepcionales. Esperamos inspirarlas y celebrarlas con un mensaje que engloba nuestra visión del empoderamiento femenino— Alex Zimmermann, CEO de Falabella
Nos sentimos fuertemente comprometidos en ser un agente activo en favor de la equidad a través de distintas iniciativas, como programas de mentorías y nuestro trabajo en Mujeres Conectadas— Alex Zimmermann, CEO de Falabella
The Hearth Conversation Another angle on the story
¿Por qué una empresa de retail decide lanzar una iniciativa así ahora, en 2021?
Porque el empoderamiento femenino no es un tema nuevo, pero sigue siendo invisible. Falabella vio que había mujeres extraordinarias en la región cuyas historias no estaban siendo amplificadas. Decidieron usar su plataforma para hacerlo.
¿Esto es solo marketing, o hay algo real detrás?
Hay números. El 59% de las gerencias en Perú son lideradas por mujeres. Están en el Ránking PAR desde 2017. Firmaron un protocolo contra la violencia de género. No es perfecto, pero no es solo aire.
¿Qué tienen en común todas estas mujeres que eligieron?
No son todas empresarias ni todas famosas. Hay una nadadora paralímpica, una profesora de provincia, una activista con una ONG pequeña. Lo que comparten es que rompieron algo, que abrieron una puerta que estaba cerrada.
¿Por qué un himno? ¿Por qué no solo un documental o un libro?
Porque la música viaja diferente. Una canción sobre la unión femenina entra en la cabeza de la gente de otra manera. Tres voces de tres países cantando lo mismo es un acto político disfrazado de arte.
¿Qué pasa después de que termina la campaña?
Eso es lo que importa. Si Falabella sigue invirtiendo en mentorías, en redes de equidad, en protocolos contra la violencia, entonces la iniciativa fue real. Si desaparece en tres meses, fue solo ruido.