ALOHAS traslada su sede a Rambla Catalunya con Generali como casero

Hace apenas dos años, ALOHAS era principalmente una presencia en las pantallas: una marca de calzado español que había construido su imperio sobre Instagram, transformando la red social en su principal escaparate. Ahora la compañía ha dado un paso físico decisivo. A mediados de septiembre de 2026, ALOHAS inauguró su nueva sede corporativa en el número 18 de Rambla Catalunya, en el corazón de Barcelona, ocupando aproximadamente 700 metros cuadrados en un edificio propiedad de Generali, la aseguradora italiana. Con techos que superan los tres metros de altura y espacios diseñados para albergar a sus equipos, la nueva oficina marca un punto de inflexión: de la viralidad digital al despacho de lujo en una de las avenidas más codiciadas de la ciudad.

El proyecto nació en Hawái bajo la visión de Alejandro Porras, quien se inspiró en el calzado mediterráneo para crear una línea que rápidamente capturó la imaginación de compradores en línea. Instagram fue el catalizador. La plataforma permitió a ALOHAS mostrar sus diseños y construir una comunidad de clientes mucho más allá de las fronteras españolas, sin necesidad de tiendas físicas. Pero la marca no se limitó a la venta digital. Implementó un modelo de producción bajo demanda, lanzando colecciones pequeñas y ajustando la fabricación según la respuesta real de los clientes. Este enfoque, combinado con el trabajo con proveedores locales, se convirtió en parte central de su identidad comercial: menos excedentes, más precisión, menos desperdicio.

El traslado a Rambla Catalunya no es casual. En 2024, ALOHAS abrió su primera tienda física en el número 113 de la misma avenida. Ahora, con su sede corporativa ubicada en el tramo más cercano a plaza de Catalunya, la marca refuerza su presencia en el eje donde decidió hacer su primer salto al comercio presencial. Barcelona permanece como centro de operaciones, pero ya no solo como un punto en un mapa digital: es ahora una base física desde la cual impulsar su expansión internacional. La compañía fue asesorada en la operación por LZ Advisors, consultora dirigida por Liliana Zamora, quien previamente lideró el departamento de oficinas de JLL durante cinco años.

Para Generali, esta operación se inscribe en una estrategia más amplia de inversión inmobiliaria en Barcelona. A través de Generali Real Estate, el grupo asegurador gestiona activos por valor de 37.200 millones de euros en toda Europa, con presencia en los principales mercados del continente. En Barcelona, la compañía ha realizado inversiones significativas: en diciembre de 2022 adquirió Portal de l'Àngel 40, un edificio de 4.400 metros cuadrados que combina oficinas y locales comerciales, comprado para el fondo paneuropeo Generali Core High Street Retail Fund. Estas operaciones responden a una filosofía clara: invertir en activos de calidad ubicados en localizaciones destacadas de las grandes ciudades europeas.

El movimiento de ALOHAS llega en un momento de dinamismo en el mercado de oficinas barcelonés. Durante el segundo trimestre de 2026, la contratación de espacio de oficinas alcanzó 119.386 metros cuadrados, un aumento del 34 por ciento respecto al mismo período del año anterior. Se trata del registro trimestral más alto desde 2021. Lo notable es que apenas tres transacciones concentraron el 43 por ciento de toda la superficie contratada durante esos tres meses, lo que indica que el mercado está siendo impulsado por operaciones de gran escala. En este contexto de recuperación y crecimiento, la decisión de ALOHAS de establecer su sede en una ubicación premium refleja tanto la confianza de la empresa en su trayectoria como la vitalidad del mercado inmobiliario barcelonés en este momento.