Cuando un símbolo cotidiano como el perro mestizo al que los brasileños llaman caramelo logra salir de la calle y llegar a un escenario de premios, la pregunta que queda flotando es qué hace una sociedad con lo que ya ama. En FIAP 2026, la agencia Almap BBDO respondió con diecisiete metales, siete de ellos Oros, y una campaña para Pedigree que convirtió ese afecto compartido en un llamado a la adopción. Es un recordatorio de que la publicidad, cuando encuentra una raíz cultural verdadera, puede empujar mucho más que una marca.
Almap BBDO suma 17 metales en FIAP 2026, con Pedigree Caramelo como su campaña más premiada
Un símbolo de la vida cotidiana brasileña convertido en plataforma de adopción
Mark
Diecisiete metales es mucho, pero ¿qué es lo que más destaca de este resultado?
Mimi
Que una sola campaña, Pedigree Caramelo, reunió cuatro de los siete Oros. Convirtió al perro mestizo brasileño en una causa de adopción.
Mark
Y las otras tres campañas van por caminos muy distintos.
Mimi
Sí: Code Her contra imágenes manipuladas de mujeres, Doritos con el corte de Ronaldo en 2002, y Best Friend AI para unir perros de refugio con adoptantes.
Luke
Conviene separar lo confirmado de lo atribuido. Los conteos de metales vienen del reporte sobre la agencia; el texto no detalla el desglose de Platas y Bronces por campaña.
Mark
¿Hay algo más que no se sepa?
Luke
El texto no dice cuántas agencias compitieron ni en qué puesto exacto del Top 10 quedó Almap BBDO. Solo sabemos que está entre las diez primeras.
Mimi
Lo que sí consta es la declaración de Costa y Lira sobre la importancia de FIAP para la creatividad brasileña y latina.
Mark
Dos campañas usan inteligencia artificial, ¿es casualidad?
Luke
El texto no lo plantea como tendencia; solo reporta que Code Her y Best Friend AI ganaron Oros en categorías ligadas a ella. Sacar una conclusión mayor sería ir más allá de lo reportado.
O Pulso
- Almap BBDO cerró FIAP 2026 con diecisiete metales, siete de ellos Oros, y dejó claro que su producción regional pesa en el palmarés.
- Pedigree Caramelo se impuso con cuatro Oros, convirtiendo al perro mestizo brasileño en el centro de una campaña por la adopción.
- Tres Oros más se repartieron entre herramientas de inteligencia artificial contra la manipulación de imágenes, una reinterpretación conspirativa para Doritos y un sistema que empareja perros de refugio con adoptantes.
- La agencia logró entrar al Top 10 del Grand Slam FIAP 2026, un lugar que la pone a la vista de todo el circuito iberoamericano.
- El próximo tramo del reto es sostener este nivel en los siguientes festivales, donde el listón ya quedó más alto.
Cuando un símbolo cotidiano como el perro mestizo al que los brasileños llaman caramelo logra salir de la calle y llegar a un escenario de premios, la pregunta que queda flotando es qué hace una sociedad con lo que ya ama. En FIAP 2026, la agencia Almap BBDO respondió con diecisiete metales, siete de ellos Oros, y una campaña para Pedigree que convirtió ese afecto compartido en un llamado a la adopción. Es un recordatorio de que la publicidad, cuando encuentra una raíz cultural verdadera, puede empujar mucho más que una marca.
Almap BBDO llegó a FIAP 2026 con la misión de representar a Brasil y regresó con diecisiete metales: siete Oros, siete Platas, tres Bronces y cinco inclusiones en shortlist. El gran protagonista fue Pedigree Caramelo, una campaña que partió de un animal que forma parte de la vida cotidiana brasileña, el perro mestizo conocido como caramelo, para promover la adopción responsable. Sus cuatro Oros llegaron en salud, efectividad creativa, contribución cultural y transformación social.
Los otros Oros también tuvieron rasgos propios. Code Her, para O Boticário, usa inteligencia artificial para detectar manipulaciones de imágenes de mujeres y alertar a quienes aparecen en ellas. La Teoría del Triángulo, para Doritos, reinterpretó el famoso corte de pelo de Ronaldo en el Mundial de 2002 como una teoría conspirativa, y Best Friend AI, también para Pedigree, conecta perros de refugios con posibles adoptantes según sus características.
Las representantes de la agencia, Andressa Costa y Elisa Lira, celebraron la oportunidad de llevar el trabajo brasileño al festival y destacaron el valor del certamen para la creatividad de Brasil y de toda Latinoamérica. Con su lugar en el Top 10 del Grand Slam FIAP 2026, Almap BBDO refuerza una posición que, desde ahora, será la referencia con la que se medirá su trabajo en el circuito regional.
Almap BBDO salió de FIAP 2026 con diecisiete metales: siete Oros, siete Platas y tres Bronces, además de cinco inclusiones en shortlist. La agencia brasileña llegó al festival para representar a su país y se quedó con un balance en el que cuatro campañas distintas ganaron Oro, encabezadas por una que se llevó por sí sola cuatro de esas siete estatuillas.
Esa campaña es Pedigree Caramelo, creada para la marca Pedigree. Su punto de partida es un animal muy presente en la vida cotidiana brasileña: el perro mestizo conocido popularmente como "caramelo". La iniciativa lo celebró y usó su lugar en la cultura del país para promover la adopción responsable.
Los cuatro Oros de Pedigree Caramelo llegaron en categorías de salud, efectividad creativa, contribución cultural, transformación social y marketing dirigido a socios comerciales. La campaña convirtió un símbolo reconocible en una plataforma de comunicación sobre bienestar animal, y su caso audiovisual muestra cómo la agencia aprovechó esa conexión cultural para empujar el mensaje de adopción.
Los otros tres Oros fueron para trabajos de naturaleza muy distinta. Code Her, desarrollado para O Boticário, presentó una herramienta que usa inteligencia artificial para detectar posibles manipulaciones de imágenes de mujeres y alertar a las afectadas; ganó en innovación en redes sociales. La Teoría del Triángulo, para Doritos, reinterpretó el célebre corte de pelo de Ronaldo en el Mundial de 2002 como parte de una teoría conspirativa vinculada con la forma triangular del producto, y fue premiada en video online.
El tercero, Best Friend AI, también para Pedigree, empleó inteligencia artificial para conectar perros de refugios con posibles adoptantes según sus características y preferencias. Obtuvo el Oro en uso de inteligencia artificial.
Andressa Costa y Elisa Lira, representantes de Almap BBDO, expresaron a PRODU su celebración por haber podido representar a Brasil en el festival y subrayaron la importancia del certamen para la industria regional. "Sabemos lo importante que es FIAP para nuestra creatividad, tanto brasileña como latina", dijeron las ejecutivas. Durante la premiación destacaron la trayectoria de FIAP como plataforma para reconocer y proyectar el trabajo creativo de Brasil y otros mercados latinoamericanos.
La agencia también quedó entre las diez primeras posiciones del Grand Slam FIAP 2026, la clasificación que reconoce el desempeño creativo acumulado en distintos festivales, junto con otras oficinas destacadas de Iberoamérica. El palmarés abarca desde la cultura popular y el entretenimiento hasta la adopción animal y el uso responsable de nuevas tecnologías. Con ese resultado, Almap BBDO mantiene su lugar en el circuito regional de premios, que seguirá siendo la vara con la que se mida su trabajo.
Citações Notáveis
Sabemos lo importante que es FIAP para nuestra creatividad, tanto brasileña como latina.— Andressa Costa y Elisa Lira, representantes de Almap BBDO
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