Alex Atala lança curso de gastronomia brasileira na CasaFolha a partir de 24 de setembro

Vou abrir meu coração e mostrar a minha verdade
Alex Atala descreve o escopo de seu novo curso sobre gastronomia brasileira na CasaFolha.
Mark

Por que um chef como Alex Atala, que já tem um restaurante de renome mundial, decidiria oferecer um curso online agora?

Mimi

Ele está em um ponto da carreira onde pode refletir sobre o que aprendeu. Mais de 40 anos de profissão acumulam muito conhecimento — não apenas técnica, mas também sobre liderança, empreendedorismo, como construir uma equipe. É uma forma de deixar legado.

Luke

Mas o curso é realmente sobre compartilhar conhecimento, ou é principalmente uma estratégia de monetização para a Folha e para Atala? Não sabemos quantas pessoas se inscrevem, quanto ele ganha, ou qual é o modelo de negócio exato.

Mark

A CasaFolha já tem 40 cursos. Isso significa que a plataforma está consolidada ou ainda está buscando seu lugar?

Mimi

Consolidada é talvez forte demais. Mas o fato de ter lançado em setembro de 2024 e já oferecer 40 cursos com nomes de peso — José Padilha, Monja Coen, Clóvis de Barros Filho — sugere que encontrou um modelo que funciona.

Luke

Funciona para quem? Sabemos quantos assinantes a CasaFolha tem? Qual é a taxa de retenção? O desconto de 67% é permanente ou promocional? Esses números importam para entender se é realmente um sucesso.

Mark

Ana Claudia Quintana Arantes também está na plataforma. Ela é médica, não educadora. Como alguém assim acaba ensinando?

Mimi

Ela é uma exceção — não é educadora profissional, mas é uma autoridade reconhecida em um tema específico: humanização da morte. Seus livros venderam mais de 1 milhão de exemplares. A plataforma está buscando especialistas em seus campos, não necessariamente professores.

Luke

Mas há uma diferença entre ser um especialista e ser um bom educador. Não temos informação sobre como esses cursos são estruturados, quem os produz, ou se há feedback de qualidade dos alunos.

Mark

O que torna um curso como o de Atala diferente de simplesmente assistir a uma entrevista com ele?

Mimi

A estrutura. Um curso tem progressão, temas específicos, profundidade. Atala vai abordar cultura e sabor, definição de cozinha brasileira, biodiversidade — não é conversa de bar, é conteúdo organizado.

Luke

Teoricamente. Mas não sabemos como o curso é estruturado, quantas aulas tem, quanto tempo dura cada uma, ou se há exercícios práticos. A reportagem não entra nesses detalhes.

Mark

Por que a Folha criou uma plataforma de cursos? Não é estranho para um jornal?

Mimi

Não tanto. Jornais estão buscando novas fontes de receita além de publicidade e assinatura. Educação é um mercado em crescimento. A Folha tem credibilidade e acesso a personalidades — é natural que explore isso.

Luke

Mas há um conflito de interesse potencial. A Folha está vendendo cursos de pessoas que ela também cobre como jornalista. Como isso é gerenciado? Há separação editorial? Não sabemos.

  • Alex Atala, chef do D.O.M. desde 1999, tem duas estrelas Michelin e figurou 5 vezes entre os 10 melhores restaurantes do mundo
  • Curso inédito sobre culinária brasileira começa em 24 de setembro no site casafolhasp.com.br
  • CasaFolha oferece 40 cursos exclusivos desde seu lançamento em setembro de 2024
  • Assinatura anual com desconto de 67% custa R$ 19,90 por mês (R$ 59,90 sem promoção)

Alex Atala, chef do restaurante D.O.M. com duas estrelas Michelin, comandará aulas inéditas sobre técnicas, ingredientes e biodiversidade na culinária brasileira. A CasaFolha, plataforma de cursos da Folha lançada em setembro de 2024, já oferece 40 masterclasses com personalidades consagradas em diversas áreas do conhecimento.

O chef Alex Atala oferecerá curso exclusivo sobre culinária brasileira na CasaFolha a partir de 24 de setembro, compartilhando mais de 40 anos de experiência profissional.

A partir de 24 de setembro, o chef Alex Atala abrirá as portas de seu conhecimento culinário através de um curso inédito na CasaFolha, plataforma de educação da Folha de S.Paulo. As aulas estarão disponíveis no site casafolhasp.com.br para assinantes, marcando mais um capítulo na trajetória do profissional que transformou a alta gastronomia brasileira nas últimas décadas.

Atala comanda o restaurante D.O.M. desde 1999, período em que consolidou sua reputação internacional. O estabelecimento conquistou duas estrelas Michelin e figurou cinco vezes entre os dez melhores restaurantes do mundo segundo o ranking 50 Best. Sua obra transcendeu as fronteiras da cozinha convencional, integrando técnicas sofisticadas com ingredientes e saberes da biodiversidade brasileira. Agora, aos mais de 40 anos de carreira, ele se propõe a compartilhar essa experiência acumulada através de masterclasses estruturadas.

O conteúdo do curso aborda temas que refletem a própria filosofia de Atala: o papel da cultura na interpretação do sabor, a definição de uma cozinha genuinamente brasileira, e a importância da biodiversidade como fundamento da cadeia produtiva de um restaurante. Mas o escopo vai além da técnica culinária. O chef promete abordar também aspectos empresariais — como empreender, gerir um restaurante, construir e liderar equipes. "Vou dividir com vocês mais de 40 anos de profissão", afirma. "Tem muito da cozinha brasileira, muito da técnica, da tecnologia, do que é empreender, do que é gerir um restaurante, do que é construir um time, do que é liderar um time. Vou abrir meu coração e mostrar a minha verdade."

O lançamento do curso de Atala integra-se a um projeto maior. A CasaFolha, plataforma lançada em setembro de 2024, já oferece 40 cursos exclusivos ministrados por personalidades consagradas em diferentes campos. O cineasta José Padilha ensina a arte de contar histórias. A Monja Coen oferece meditação. O professor Clóvis de Barros Filho leciona filosofia para uma vida que vale a pena. Em agosto deste ano, o escritor Jeferson Tenório, autor do best-seller "O Avesso da Pele", estreou com um curso sobre o processo criativo e a publicação de obras literárias. Novos conteúdos são adicionados mensalmente.

Além dos cursos sob demanda, a plataforma promove lives periódicas onde assinantes podem aprofundar temas e tirar dúvidas com os especialistas. Já foram realizados dez desses encontros, incluindo sessões com o escritor Itamar Vieira Junior, autor de "Torto Arado", e com o neurocientista Álvaro Machado Dias, que abordou inteligência artificial. No dia 21 de setembro, a médica Ana Claudia Quintana Arantes participará de uma live para conversar sobre seu curso "A Morte É Um Dia que Vale a Pena Viver", disponível na plataforma desde maio. Quintana Arantes é referência em humanização da morte e fenômeno editorial — seus livros, como "Cuidar Até O Fim" e o best-seller mencionado, ultrapassam 1 milhão de exemplares vendidos. A live será transmitida a partir das 19h, e perguntas podem ser enviadas com antecedência ou formuladas durante o encontro.

Para acessar os cursos e lives, é necessário ser assinante da CasaFolha. A plataforma oferece uma assinatura anual com desconto promocional de 67%, saindo por R$ 19,90 mensais (R$ 59,90 sem promoção), que inclui acesso ilimitado a todas as notícias da Folha no site e aplicativos para celular e tablet. Quem já é assinante do jornal pode fazer upgrade por R$ 10 adicionais. O cadastro é feito em casafolhasp.com.br/assine ou casafolhasp.com.br/upgrade para assinantes existentes.

Vou dividir com vocês mais de 40 anos de profissão
— Alex Atala
Tem muito da cozinha brasileira, muito da técnica, da tecnologia, do que é empreender, do que é gerir um restaurante, do que é construir um time, do que é liderar um time. Vou abrir meu coração e mostrar a minha verdade
— Alex Atala
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