Numa fusão entre natureza e comércio, a AdegaMãe, de Torres Vedras, entregou ao termómetro da Praia de Santa Cruz o poder de fixar os seus preços: cada grau Celsius converte-se numa percentagem de desconto na loja online, ao longo de setembro. A campanha, criada pela agência Cooprativa, não é apenas um artifício promocional — é um convite a reconhecer que o vinho nasce do clima, e que o clima, afinal, tem valor para todos.
AdegaMãe deixa meteorologia decidir descontos em campanha criativa
Cada grau corresponde a um desconto — a meteorologia virou estratégia
Mark
Como é que uma empresa de vinho consegue justificar descontos que variam todos os dias com base na temperatura?
Mimi
A AdegaMãe está a dizer que o clima é central na identidade dos seus vinhos. Ao vincular o preço à temperatura, eles não estão apenas a fazer uma promoção — estão a contar uma história sobre como o tempo molda o produto.
Luke
Mas há um detalhe importante: isto só funciona se a temperatura variar o suficiente. Se Santa Cruz tiver 18 graus durante todo setembro, o desconto máximo é 18%. Qual é o desconto mínimo? O artigo não diz.
Mimi
É verdade. E há outra camada: isto cria um incentivo para os clientes acompanharem a previsão meteorológica. Não é apenas marketing — é uma forma de envolver o consumidor no ritmo natural do clima.
Mark
A agência Cooprativa teve a ideia original, certo? Isto é uma colaboração entre a marca e a criatividade externa.
Luke
Sim, mas o que não sabemos é se isto vai durar apenas setembro ou se é uma campanha permanente. O artigo sugere que setembro é o mês escolhido, mas não fica claro se vai repetir-se noutros anos ou noutros meses.
Mimi
O que é interessante é que eles escolheram Santa Cruz especificamente — não é Lisboa, não é o Porto. É um lugar onde o tempo é tema de conversa constante. Eles estão a usar a cultura local como parte da estratégia.
Mark
Então isto é tanto sobre marketing quanto sobre identidade regional?
Mimi
Exatamente. A AdegaMãe está a dizer que os seus vinhos vêm de um lugar onde o clima importa, e que os clientes devem estar atentos a isso.
Luke
Mas precisamos de ser claros: isto é uma campanha de setembro de 2026. Não sabemos ainda qual foi o impacto real nas vendas ou se os consumidores realmente acompanharam a temperatura.
El Pulso
- A mecânica é tão simples quanto sedutora: 20 graus na Praia de Santa Cruz equivalem a 20% de desconto; 24 graus sobem o abatimento para 24%, em tempo real e sem intermediários.
- A campanha transforma um hábito banal — falar do tempo — numa razão concreta para acompanhar as previsões meteorológicas com interesse financeiro genuíno.
- Ao adaptar o ditado francês 'Août fait le moût' para o contexto português, a AdegaMãe posiciona setembro como o mês que define não só a colheita, mas também o preço que o consumidor paga.
- A estratégia reforça a identidade atlântica dos vinhos da marca, tornando o clima um argumento de venda tão legítimo quanto as notas de prova.
- O consumidor passa a torcer pelo calor não apenas por conforto pessoal, mas porque cada grau a mais representa uma poupança direta — o marketing funde-se com a natureza.
Numa fusão entre natureza e comércio, a AdegaMãe, de Torres Vedras, entregou ao termómetro da Praia de Santa Cruz o poder de fixar os seus preços: cada grau Celsius converte-se numa percentagem de desconto na loja online, ao longo de setembro. A campanha, criada pela agência Cooprativa, não é apenas um artifício promocional — é um convite a reconhecer que o vinho nasce do clima, e que o clima, afinal, tem valor para todos.
A AdegaMãe decidiu deixar a meteorologia fazer o trabalho de um diretor comercial. A empresa de Torres Vedras lançou a campanha 'Desconto = ao Tempo', criada pela agência Cooprativa, que transforma a temperatura registada na Praia de Santa Cruz numa percentagem de desconto direta na sua loja online: 20 graus equivalem a 20% de abatimento, 24 graus a 24%, e assim sucessivamente.
A escolha do local e do mês não é arbitrária. Santa Cruz é uma terra onde conversar sobre o tempo é quase um ritual social, e setembro é o mês que, tal como o ditado francês 'Août fait le moût' sugere para agosto, define a qualidade da vindima. A AdegaMãe apropriou-se desta lógica e criou a sua própria versão: o mês que faz o mosto é também o mês que faz o desconto.
O engenho da campanha reside na dupla função que cumpre. Por um lado, oferece aos consumidores um incentivo concreto para acompanhar as previsões do tempo — cada dia mais quente vale literalmente mais dinheiro poupado. Por outro, educa subtilmente sobre a relação entre clima e vinho, lembrando que o produto na garrafa é, antes de tudo, o resultado das condições atmosféricas de uma estação. O marketing transforma-se assim num argumento agrícola, e o termómetro numa ferramenta de preço.
A AdegaMãe encontrou uma forma invulgar de fazer descontos: deixou a meteorologia decidir. A empresa de Torres Vedras lançou uma campanha chamada 'Desconto = ao Tempo', criada pela agência Cooprativa, que vincula os preços dos seus vinhos à temperatura registada na Praia de Santa Cruz. A mecânica é direta: cada grau Celsius que o termómetro marcar corresponde a uma percentagem de desconto. Se forem 20 graus, o cliente recebe 20% de abatimento. Se chegarem aos 24 graus, o desconto sobe para 24%. Tudo isto acontece na loja online da marca.
A ideia não surge do nada. No mundo do vinho, existe um ditado francês bem conhecido: "Août fait le moût" — agosto faz o mosto. A AdegaMãe decidiu adaptar este conceito e criar a sua própria versão: setembro define o desconto. A escolha do mês e do local não é casual. Santa Cruz é uma localidade onde falar do tempo é quase um passatempo, uma conversa de rotina entre vizinhos e conhecidos. A empresa transformou este hábito local numa estratégia de vendas que ganha força porque o clima — e a proximidade ao Atlântico — é um dos fatores que melhor define a identidade dos seus vinhos.
O que torna esta campanha particularmente engenhosa é que ela oferece aos consumidores uma razão adicional para torcer por bom tempo. Não é apenas uma questão de preferência pessoal ou de planeamento de atividades ao ar livre. Agora, cada dia mais quente significa um desconto maior na compra de vinho. A estratégia transforma a meteorologia numa ferramenta de marketing que funciona em tempo real, criando uma ligação entre o clima, a qualidade do vinho e o preço que o cliente paga.
Para a AdegaMãe, esta abordagem criativa reflete a importância que o clima tem na produção vinícola. O tempo não é apenas um tema de conversa — é um elemento fundamental que influencia a colheita, a fermentação e, em última análise, a qualidade do produto final. Ao vincular os descontos à temperatura, a empresa reforça esta conexão e educa os consumidores sobre o papel que as condições meteorológicas desempenham no vinho que bebem. A campanha funciona como um lembrete constante de que o vinho é um produto agrícola, sujeito aos caprichos da natureza.
Citas Notables
Setembro define o desconto— Conceito da campanha AdegaMãe, adaptando o ditado francês 'Août fait le moût'
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