11.11 ou Black Friday: quando vale mais a pena comprar e quando esperar pode custar caro

Nesta quarta-feira, 11 de novembro, começa a primeira grande campanha de promoções do mês, o 11.11. A segunda, a Black Friday, está marcada para o dia 27. Quem pensa em comprar celular, eletrônico ou eletrodoméstico enfrenta a dúvida de sempre: aproveitar agora ou esperar. Um guia do TechTudo concluiu que esperar nem sempre garante economia e que o critério mais seguro é o histórico de preços.

O 11.11, também chamado de Dia dos Solteiros, nasceu na China e virou uma das principais datas do comércio eletrônico. Tem forte presença de marketplaces como AliExpress e Shopee, mas também reúne campanhas de Mercado Livre e Magazine Luiza, com cupons, descontos progressivos, frete promocional e condições exclusivas para compras por aplicativo. A Black Friday vem dos Estados Unidos e cai na última sexta-feira de novembro, depois do Dia de Ação de Graças. Sua diferença está na abrangência: mobiliza plataformas digitais e redes de lojas físicas, como Amazon, Casas Bahia, Carrefour, Magalu e Mercado Livre. As datas, porém, não são fixas. Em 2026, a Shopee começou as ações do 11.11 em 28 de outubro e as mantém até 12 de novembro, e a Black Friday já movimenta o comércio desde o início do mês.

No 11.11, as melhores chances costumam estar em acessórios de celular, eletrônicos, roupas, cosméticos e artigos para casa. A Shopee anunciou R$ 25 milhões em cupons para o dia 11: R$ 20 de desconto em compras acima de R$ 159 e R$ 50 em pedidos acima de R$ 389, além de cupons de frete de até R$ 20, sujeitos à disponibilidade. Ou seja, a entrega ainda pode ter custo. Em parceria com o Nubank, há cupom de 50% limitado a R$ 20 para pagamento com o cartão do banco; numa compra de R$ 100, o abatimento máximo é de R$ 20, não de R$ 50. O AliExpress oferece códigos de R$ 750 de desconto em pedidos acima de R$ 4.500, o que não significa necessariamente o menor preço do mercado. Também vale cuidado com o selo de menor preço do ano: na Shopee, ele considera o histórico do mesmo produto com o mesmo vendedor em 2026, então o item pode estar mais barato em outra loja.

A Black Friday tende a interessar a quem quer comprar itens de maior valor, como televisores, geladeiras, máquinas de lavar, notebooks e smartphones. A presença das grandes redes amplia a comparação entre marcas e modelos, além de variar parcelamento e entrega, e favorece quem prefere loja física ou retirada no local. Mas o histórico recomenda cautela. A Timelens, empresa de inteligência de dados da FutureBrand São Paulo, acompanhou 2.373 produtos na Black Friday de 2025 e constatou que 45,4% não tiveram economia real: 21% mantiveram o preço, outros 21% ficaram mais caros e 3,4% haviam sofrido aumento prévio que criou a aparência de desconto.

Por outro lado, só 16,1% dos produtos tiveram redução superior a 15%, e 28,4% registraram quedas entre 5% e 15%. O levantamento reuniu mais de 809 mil observações de preços entre setembro e dezembro de 2025. Os números mostram que nem toda promoção é oportunidade, mas não permitem prever o comportamento dos preços em 2026. Esperar compensa quando o desconto do 11.11 é pequeno ou o produto já foi visto mais barato em meses anteriores. Quem encontra uma oferta realmente abaixo do histórico, porém, pode perdê-la por fim da promoção ou falta de estoque.

O percentual anunciado raramente conta a história toda. Um celular com 30% de desconto pode custar mais que em promoções passadas. Buscapé e Zoom permitem consultar o histórico, desde que se compare o modelo exato, com mesmo armazenamento, tamanho e versão. O preço final depende de cupons e frete: um item de R$ 200 com cupom de R$ 30 e frete de R$ 25 sai por R$ 195, pior que o mesmo produto a R$ 190 com entrega grátis. Incluir itens no carrinho só para liberar cupom pode aumentar o gasto.

Nas compras internacionais, a Receita Federal informa que pedidos de até US$ 50 de pessoas físicas em plataformas certificadas no Remessa Conforme têm alíquota zero de Imposto de Importação, mas pagam ICMS de 17% a 20%, conforme o estado. Acima disso, o imposto federal é de 60%, com dedução de US$ 30, mais a cobrança estadual. Em sites fora do programa, os 60% valem independentemente do valor. Cashback pode depender de aprovação, ter prazo de liberação e restrições de uso, e parcelas com juros precisam ser avaliadas pelo custo total; às vezes o Pix à vista sai mais barato.

A conclusão do guia é que nenhuma data garante os melhores preços para todos os produtos. Se o item já está perto do menor valor dos últimos meses, esperar é risco desnecessário; se o desconto é pequeno, acompanhar as ofertas até 27 de novembro pode render mais. Em qualquer caso, necessidade e orçamento devem pesar mais que a urgência criada pelas campanhas.