En el vasto mapa del cuerpo humano, los músculos del rostro han sido durante siglos los grandes olvidados del entrenamiento. Work Your Face, empresa barcelonesa fundada en 2022, ha decidido cerrar esa brecha trasladando la lógica del fitness a los más de cuarenta músculos faciales, y ahora inicia su expansión mediante franquicias desde sus cuatro centros en España, Andorra y Portugal. La iniciativa no solo propone un nuevo nicho de negocio, sino que plantea una pregunta más profunda sobre hasta dónde puede extenderse la cultura del cuidado corporal estructurado.