En un mercado donde el precio bajo es promesa sagrada, Tiendas 3B —la cadena de descuento más grande de México— ha comenzado a cuestionar si las tarjetas bancarias tienen cabida en sus cajas. En algunas sucursales, la cadena experimenta con aceptar únicamente efectivo y pagos por CoDi, buscando eliminar las comisiones que erosionan sus márgenes. Es un experimento cauteloso, no una revolución: el CEO lo reconoce como una prueba más entre muchas, en una empresa que creció 38.7% en ingresos durante el último trimestre y que observa con paciencia cómo responde el consumidor mexicano.