La creatividad venezolana es pura necesidad convertida en idea
En los salones donde el mundo decide qué ideas merecen ser recordadas, una voz latinoamericana ocupa hoy un lugar de juicio y no solo de aspiración. Verónica Ruiz del Vizo, directora ejecutiva de Amarillo Creative Lab y jurada en Cannes Lions 2026, observa desde adentro cómo América Latina ha dejado de imitar tendencias para comenzar a dictarlas. Y en el centro de ese giro, Venezuela —país que el mundo asocia con crisis— emerge como un foco inesperado de innovación creativa, recordándonos que la dificultad y la imaginación han sido compañeras históricas.
- Venezuela, en medio de su incertidumbre económica y social, está generando trabajo publicitario que resuena en los escenarios más competitivos del mundo, desafiando la narrativa de que la crisis apaga la creatividad.
- Ruiz del Vizo evaluó más de trescientas campañas internacionales como jurada de Brand Experience en Cannes Lions 2026, lo que la sitúa en una posición privilegiada para medir en tiempo real el pulso de la industria global.
- América Latina ya no compite desde los márgenes: sus campañas no son eco de tendencias europeas o norteamericanas, sino propuestas con voz propia que dialogan de igual a igual con el mercado mundial.
- La conversación en ReloAd, el podcast de PRODU | MKTG, revela que el verdadero cambio en publicidad no es de formato sino de paradigma: crear experiencias que trasciendan pantallas y conecten en contextos culturales radicalmente distintos.
- El episodio plantea que los 'rugidos creativos' venezolanos no son ruido local —son señales que están siendo escuchadas en Cannes, en Nueva York, en los lugares donde se define qué es relevante en la publicidad del presente.
Ser jurado en Cannes Lions otorga un privilegio poco común: ver cómo piensan los creativos en Tokio, qué arriesgan en Nueva York, cómo trabajan en São Paulo. Pero cuando quien evalúa esa avalancha global también lidera un resurgimiento creativo en su propia región, la perspectiva se vuelve doblemente poderosa.
Eso es exactamente lo que ocurre con Verónica Ruiz del Vizo, directora ejecutiva de Amarillo Creative Lab y jurada de la categoría Brand Experience en Cannes Lions 2026. En el episodio 66 de ReloAd —el podcast de PRODU | MKTG—, Ruiz del Vizo conversó con Cristian Vergara, editor para América Latina de la publicación, sobre el momento que vive la industria publicitaria mundial y el lugar que ocupa la región en él.
Lo que emerge de esa conversación es un retrato de América Latina como protagonista activa, no como receptora de tendencias. Las campañas que llegan desde el continente hablan con voz propia, con referencias propias, con una urgencia que el mercado global está comenzando a reconocer y valorar.
El caso más sorprendente dentro de ese panorama es Venezuela. En un contexto de profunda incertidumbre, la creatividad venezolana no se ha replegado: se ha convertido en referente de innovación regional, generando ideas que resuenan incluso en los espacios más exigentes de la industria. Ese contraste —producir trabajo de clase mundial precisamente en momentos de dificultad— es lo que Ruiz del Vizo ha podido constatar desde su posición como jurado.
Más allá de los formatos y las plataformas, la conversación apunta a un replanteamiento más profundo: qué significa crear una campaña de marca en 2026, cómo construir experiencias que trasciendan la pantalla y cómo hacer que una idea resuene en contextos culturales radicalmente distintos. Para Venezuela y para América Latina, este es el momento de redefinir su lugar en la conversación global —no como eco, sino como origen.
Cuando se es jurado en Cannes Lions, se obtiene un privilegio raro: la oportunidad de examinar más de trescientas campañas publicitarias llegadas desde todos los rincones del planeta. Se ve cómo piensan los creativos en Tokio, cómo trabajan en São Paulo, qué arriesgan en Nueva York. Pero hay algo más valioso aún en esa posición: cuando quien evalúa esa avalancha global de ideas también está liderando un resurgimiento creativo en su propia región, la perspectiva se vuelve doblemente potente.
En el episodio 66 de ReloAd, el podcast de PRODU | MKTG, Cristian Vergara —editor para América Latina de la publicación— se sentó con Verónica Ruiz del Vizo, directora ejecutiva de Amarillo Creative Lab. Ruiz del Vizo integra el jurado de la categoría Brand Experience en Cannes Lions 2026, lo que la coloca en una posición única para observar cómo se mueve la industria publicitaria mundial en tiempo real.
La conversación giró en torno a un fenómeno que ha estado ganando visibilidad: cómo América Latina, lejos de ser una región periférica en la competencia creativa global, está compitiendo en igualdad de condiciones. Las campañas que llegan desde el continente no son imitaciones de tendencias europeas o norteamericanas. Son propuestas que dialogan con el mercado mundial desde su propia voz, con sus propias referencias, con su propia urgencia.
Lo que resulta particularmente notable es el papel que Venezuela ha comenzado a jugar en este resurgimiento. En un contexto marcado por incertidumbre económica y social, la creatividad venezolana no se ha replegado. Al contrario: se ha convertido en un referente de innovación, en una fuente de ideas que resuena incluso en los espacios más competitivos de la industria global. Ese contraste —la capacidad de generar trabajo creativo de clase mundial precisamente en momentos de dificultad— es lo que Ruiz del Vizo ha podido observar desde su posición privilegiada como jurado.
La conversación entre Vergara y Ruiz del Vizo exploró las tendencias que están transformando la publicidad mundial. No se trata solo de cambios en formato o plataforma. Se trata de un replanteamiento más profundo sobre qué significa crear una campaña de marca en 2026: cómo conectar con audiencias fragmentadas, cómo construir experiencias que trasciendan la pantalla, cómo hacer que una idea resuene en contextos culturales radicalmente diferentes.
Para una región como América Latina, y especialmente para un país como Venezuela, esta es una oportunidad de redefinir su lugar en la conversación global. No como receptores de tendencias, sino como generadores de ellas. Los rugidos creativos que salen de Venezuela, como dice el título del episodio, no son solo ruido local. Son señales que están siendo escuchadas en Cannes, en Nueva York, en los lugares donde se decide qué es relevante en la publicidad mundial.
Notable Quotes
América Latina compite en igualdad de condiciones en la industria publicitaria global, no como receptora de tendencias sino como generadora de ellas— Verónica Ruiz del Vizo, CEO de Amarillo Creative Lab
The Hearth Conversation Another angle on the story
¿Qué viste en esas trescientas campañas que te sorprendió más?
Que América Latina no está tratando de copiar lo que funciona en otros lados. Está inventando desde su propia realidad. Eso es lo que cambia todo.
¿Y Venezuela específicamente? ¿Cómo es posible que sea un referente creativo en un momento tan difícil?
Precisamente porque es difícil. Cuando no tienes recursos ilimitados, tienes que pensar diferente. La creatividad venezolana es pura necesidad convertida en idea.
¿Eso significa que la incertidumbre es una ventaja?
No es una ventaja. Es una realidad que obliga a ser más ingenioso. Y eso se ve en el trabajo.
¿Qué tendencias globales ves que van a definir la publicidad en los próximos años?
La experiencia sobre el mensaje. Ya no basta decir algo bonito. Tienes que hacer que la gente sienta algo real, que participe, que sea parte de la idea.
¿Y cómo compite América Latina en eso?
Compite porque entiende que la gente no quiere ser vendida. Quiere ser reconocida. Y eso es algo que la región sabe hacer bien.