Si van a usar la imagen de Diego, que sea para algo que los chicos puedan copiar
En el umbral entre la memoria y el mercado, la imagen de Diego Armando Maradona ha sido reconstruida por inteligencia artificial para promocionar apuestas deportivas durante el Mundial 2026, con autorización de parte de su familia. Lo que emerge no es solo una disputa legal o familiar, sino una pregunta que la humanidad apenas comienza a formularse: ¿a quién pertenece la voz, el rostro y la identidad de los muertos? Argentina observa, incómoda, cómo su figura más querida regresa a la pantalla sin haber podido elegir sus propias palabras.
- Un anuncio televisivo muestra a Maradona con el rostro de 1986 pronunciando frases vulgares sobre apuestas deportivas — y el país no puede apartar la mirada.
- Tres de sus cinco hijos se opusieron a la venta de los derechos de imagen, pero fueron minoría: la decisión familiar fue 'democrática', y el contrato se firmó igual.
- Las redes sociales estallan en múltiples frentes a la vez: el lenguaje soez, la industria de las apuestas, y la pregunta sin respuesta sobre quién tiene derecho a hablar por los muertos.
- Rocío Oliva y otros cercanos al astro exigen que, si se usa su imagen, sea para inspirar — no para vender un producto que muchos consideran éticamente cuestionable.
- El caso instala un precedente incómodo: la tecnología ya puede resucitar digitalmente a cualquier persona, y la ley aún no sabe bien cómo responder.
Durante los descansos del Mundial 2026, los televisores argentinos muestran algo perturbador: Diego Armando Maradona, fallecido en 2020, vestido con la camiseta del 86, pronunciando frases cargadas de doble sentido para promocionar una empresa de apuestas deportivas. No es él. Es una reconstrucción digital de su voz y su rostro, autorizada por parte de su familia y ejecutada con inteligencia artificial.
Según el abogado Fernando Burlando, la decisión fue tomada de forma democrática dentro del núcleo familiar. Pero esa democracia tuvo sus disidentes: Jana, Diego Jr y Diego Fernando se opusieron a la transacción. Sus voces no alcanzaron para detenerla. El anuncio salió al aire.
La reacción en redes sociales fue inmediata y múltiple. Muchos cuestionaron la vulgaridad del lenguaje puesto en boca del ídolo. Otros señalaron la ironía de que una industria tan controvertida como las apuestas deportivas utilizara a un ícono nacional para ganar legitimidad. Y casi todos rozaron la pregunta más profunda: ¿puede la familia de alguien vender su imagen póstuma, especialmente cuando no hay consenso?
Rocío Oliva, expareja de Maradona, lo resumió con claridad: si van a usar la imagen de Diego, que sea para algo que inspire a los chicos. El comercial de apuestas, en su opinión, no cumplía ese umbral.
Lo que hace singular este momento es que la tecnología ha vuelto posible lo que antes era impensable: poner palabras en la boca de alguien que ya no puede contradecirlas. Maradona no eligió este regreso. Su imagen artificial habita ahora los hogares argentinos durante el evento que más lo definió, generando incomodidad incluso entre quienes más lo quisieron.
Durante los descansos de los partidos del Mundial 2026, los televisores argentinos transmiten un anuncio que ha dividido al país. En la pantalla aparece Diego Armando Maradona, fallecido en 2020, vestido con la camiseta de la selección y con el rostro que tenía en 1986, el año de su gloria máxima en México. Pero no es Maradona. Es su voz y su imagen reconstruidas por inteligencia artificial, pronunciando palabras que el verdadero Maradona probablemente nunca habría dicho en un comercial: "Muchachos, es el momento de demostrar por qué la tienen así de grandes. Y si el mundo quiere venir a cortarnos las piernas, les vamos a demostrar que, acá, se juega con pelotas". El anuncio promociona apuestas deportivas.
La polémica no tardó en estallar, pero no por las razones que muchos esperarían. La familia de Maradona autorizó el comercial. Según Fernando Burlando, abogado de dos de las hijas del astro, Dalma y Giannina, la decisión fue tomada de manera democrática dentro de la familia. Esto significa que alguien vendió los derechos de imagen de uno de los hombres más queridos de Argentina a una empresa de apuestas, permitiendo que su rostro y su voz fueran recreados digitalmente para vender un producto que muchos consideran problemático.
Pero la democracia familiar tuvo sus disidentes. Tres de los cinco hijos de Maradona no estuvieron de acuerdo: Jana, Diego Jr y Diego Fernando se opusieron a la transacción. Sus voces quedaron en minoría. El acuerdo se cerró. El anuncio comenzó a transmitirse. Y Argentina comenzó a reaccionar.
Las redes sociales se llenaron de críticas que apuntaban en múltiples direcciones. Estaba la vulgaridad del lenguaje, que muchos consideraban indigna de la figura de Maradona. Estaba el hecho de que una empresa de apuestas deportivas, un negocio que genera sus propias controversias éticas, estuviera usando la imagen de un ícono nacional para legitimarse. Y estaba la pregunta más incómoda: ¿qué significa que la familia de alguien pueda vender su imagen después de su muerte, especialmente cuando no todos están de acuerdo?
Rocío Oliva, quien fuera pareja de Maradona, expresó su perspectiva en medio de la tormenta: si van a usar la imagen de Diego, que sea para algo que los chicos puedan copiar, algo que los inspire. El comercial de apuestas no cumplía ese criterio.
Lo que hace particularmente extraño este momento es que la tecnología permitió algo que antes era imposible: resucitar a alguien digitalmente, ponerle palabras en la boca, hacerlo vender productos. Maradona no eligió esto. No pudo elegir. Su familia lo eligió por él, o al menos la mayoría de ella lo hizo. Y ahora su imagen artificial está en los hogares argentinos durante el Mundial, el evento que más lo definió, diciendo cosas que generan incomodidad incluso a quienes lo amaban.
Citas Notables
Fue autorizado por la familia— Fernando Burlando, abogado de Dalma y Giannina Maradona
Si usan la imagen de Diego que sea para algo lindo y que los chicos puedan copiar— Rocío Oliva
La Conversación del Hearth Otra perspectiva de la historia
¿Por qué la familia vendería los derechos de imagen de Maradona a una empresa de apuestas? ¿Necesitaban el dinero?
No sabemos los términos financieros. Pero la pregunta más importante es si necesitaban dinero o si simplemente vieron una oportunidad de monetizar un activo que tenían. Maradona sigue siendo valioso después de la muerte.
¿Cómo es que tres hijos se opusieron pero el anuncio se hizo de todas formas?
Porque fue una votación democrática. Dos hijos estaban a favor, tres en contra, pero había otros miembros de la familia involucrados. Las matemáticas de la familia no siempre son claras, pero el resultado fue que el sí ganó.
¿Qué es lo que más molesta a la gente? ¿Las groserías o el hecho de que sea un anuncio de apuestas?
Probablemente ambas cosas, pero de formas diferentes. Las groserías ofenden porque parecen indignas. Las apuestas ofenden porque sienten que están usando a Maradona para legitimizar algo que muchos ven como explotador.
¿Podría haber sido diferente si el anuncio hubiera sido más respetuoso?
Tal vez. Pero incluso un anuncio perfecto habría generado preguntas sobre si es ético usar la imagen de alguien después de que muere, especialmente cuando no todos en la familia están de acuerdo.
¿Qué dice esto sobre cómo vamos a tratar a los muertos en el futuro?
Que sus familias pueden decidir convertirlos en herramientas de marketing. Y que la tecnología hizo eso posible de una manera que antes no lo era. Eso asusta a la gente.