En el escenario de Cannes Lions, Juan Lavista de Mercado Libre planteó una pregunta que reordena las prioridades del marketing moderno en América Latina: no cuántas personas recuerdan un anuncio, sino cuántas compraron por él. Mercado Ads, el media player de mayor crecimiento en la región con un alza del 73% en ingresos publicitarios, lleva esta tesis más allá de la teoría al operar la misma infraestructura que registra tanto el anuncio como la compra resultante. En un mercado donde miles de millones se invierten en campañas que nunca se conectan con una venta, la convergencia entre branding y