Influenciadores brasileiros lucram vendendo fantasia de conquistas fáceis na Rússia

Há um ano, uma estratégia de marketing começou a ganhar força nas redes sociais brasileiras. Influenciadores postavam vídeos curtos no TikTok com mensagens diretas: um pedreiro poderia namorar uma loira na Rússia. Um homem sem dinheiro seria desejado lá. Uma semana era tempo suficiente para conquistar uma mulher russa. As hashtags #partiuRússia e #mulheresrussas ajudavam a amplificar o alcance. Por trás desses conteúdos havia um modelo de negócio claro: vender a fantasia. Os criadores ofereciam cursos, mentorias e consultorias promessas de nomadismo digital, carros de luxo, viagens internacionais e parceiras estrangeiras. Alguns deles documentavam suas próprias jornadas com fotos em Emirados Árabes Unidos e ao lado de veículos esportivos. Era uma versão brasileira de um fenômeno internacional conhecido como "passport bros" — homens que viajam para países economicamente mais frágeis em busca de relacionamentos, frequentemente filmando mulheres sem permissão.

O conteúdo funcionava porque tocava em uma ferida. Julia Meszaros, socióloga especializada em gênero e migração internacional, explica que muitos homens sentem-se excluídos do papel masculino tradicional em suas próprias sociedades. Quando viajam para outro país, especialmente um com desequilíbrio demográfico, sentem-se empoderados. A Rússia, com aproximadamente 10 milhões a mais de mulheres que homens — resultado do êxodo econômico após o colapso da União Soviética e da menor expectativa de vida masculina — tornou-se um alvo perfeito. Os influenciadores brasileiros combinavam dados demográficos com fotos de mulheres para ressaltar a suposta beleza das russas. Simultaneamente, desqualificavam as mulheres brasileiras: interessadas apenas em dinheiro, vulgares, promíscuas. As estrangeiras, em contraste, eram apresentadas como tradicionais, femininas, dispostas a aceitar homens sem recursos financeiros.

Mas havia um problema fundamental: a manipulação. Ekaterina Fedorova, uma produtora de conteúdo russa que vive no Brasil há cinco anos, teve seus próprios vídeos roubados e distorcidos. Um deles falava sobre um auxílio governamental para mães russas, destinado às crianças. Quando repostado pelos influenciadores brasileiros, a legenda foi alterada para sugerir que mulheres russas receberiam dinheiro se se relacionassem com brasileiros. Entrevistas também eram manipuladas: quando perguntavam a mulheres russas quanto um parceiro deveria ganhar, as legendas em português invertiam as respostas originais, criando a ilusão de que elas não se importavam com dinheiro — diferente das brasileiras, que supostamente exigiam valores específicos. Bruna Camilo, pesquisadora em gênero e misoginia, aponta que as mulheres eram tratadas como objetos visuais, não como pessoas. A economia da atenção nas plataformas digitais recompensava esse tipo de conteúdo: vídeos com mulheres desconhecidas geravam alto engajamento. Havia também uma sensação de baixo risco social e impunidade.

A obsessão pela branquitude era evidente. Cabelos loiros, pele branca — esses atributos eram mais relevantes que a própria nacionalidade. Ekaterina viu vídeos com mulheres que nem eram russas, mas ucranianas, polonesas ou suecas, todas agrupadas sob o rótulo de "conquistas fáceis". Para Camilo, isso refletia o contexto histórico brasileiro: a colonização e a escravidão deixaram uma marca profunda. O que era europeu, branco, era visto como superior. Posar ao lado de uma mulher loira era uma forma de ascensão social. Dentro da "machosfera", como ela chamou, ter uma namorada russa era prova de vitória. A mulher era uma extensão do estilo de vida, como o carro de luxo ou a viagem internacional.

A guerra entre Rússia e Ucrânia, que matou entre 275 mil e 325 mil soldados russos, nunca era mencionada como um problema nos vídeos. Era tratada como meme. Piadas sobre terminar no Exército sob comando de Vladimir Putin circulavam. Alguns criadores chegavam a mencionar que o número reduzido de homens russos — resultado direto das mortes em combate — era uma vantagem para os estrangeiros. O Itamaraty registrava oficialmente 30 brasileiros mortos no conflito, quase todos pelo lado ucraniano. Mas para os influenciadores, a guerra era oportunidade, não tragédia.

Thiago de Melo, criador do canal "Vem a mim língua russa", começou oferecendo informações sobre como viajar para a Rússia apesar das sanções internacionais. Ele criou uma consultoria sobre viagens ao país. Quando questionado, negou que os vídeos viralizados sobre conquistas fáceis tivessem qualquer ligação com o governo russo — eram apenas "uma estratégia criada por marketeiros brasileiros que descobriram a Rússia recentemente". Melo afirmava que os conteúdos eram manipulados, com legendas absurdas colocadas exclusivamente para viralizar. A BBC News Brasil entrou em contato com a embaixada da Rússia para questionar se havia conhecimento ou vínculos com programas de promoção do país, mas não recebeu resposta.

O fenômeno refletia algo mais profundo. Meszaros observou que o Brasil, historicamente alvo dos "passport bros" estrangeiros, havia se tornado exportador dessa mentalidade. No site International Love Scout, que classifica as vantagens de buscar mulheres no exterior, a descrição do Brasil era reveladora: "Muitas brasileiras lindas procuram caras como você. Sim, como você, se for honesto, paciente, trabalhador e, de modo geral, seguir as normas sociais aceitas sobre como os homens devem tratar as mulheres no mundo ocidental moderno". A ironia era que influenciadores brasileiros agora faziam exatamente o que estrangeiros faziam com o Brasil.

A realidade, segundo Ekaterina, era muito diferente das fantasias vendidas. Relacionamentos internacionais exigiam dinheiro, paciência e compreensão mútua — coisas que os vídeos nunca mencionavam. Havia um mito de que o homem não gastaria nada e a mulher cuidaria da casa. Cerca de 90% dos encontros virtuais nunca se concretizavam pessoalmente; as pessoas ficavam satisfeitas apenas em contar sobre e exibir os supostos relacionamentos. Aplicativos prometendo mulheres estrangeiras proliferavam, com versões em português específicas para brasileiros buscando russas. O Brasil tinha 600 cidadãos vivendo na Rússia em 2023, segundo dados oficiais, mas o número real de viagens curtas era desconhecido. Alguns tentavam contornar as regras migratórias, permanecendo além dos 90 dias permitidos para turismo, enfrentando deportação e multas na saída.