People watching television want to feel like they're watching something made by humans
Um dos programas mais longevos da televisão brasileira encontrou, nesta semana, uma resistência que vai além do gosto estético: ao introduzir um segmento com inteligência artificial, o Domingão tocou em algo mais profundo sobre o que as pessoas buscam quando se sentam diante de uma tela. A rejeição massiva nas redes sociais não é apenas crítica a uma atração específica — é um lembrete de que inovação tecnológica, sem sintonia cultural, pode soar como abandono. A audiência, fiel por décadas, respondeu com uma palavra simples e contundente: horrível.
- A estreia do segmento de IA no Domingão desencadeou uma avalanche de críticas nas redes sociais, transformando o que deveria ser uma novidade em um constrangimento público.
- A palavra 'horrível' se repetiu com tanta frequência nos comentários que o episódio deixou de ser apenas uma reclamação e se tornou um momento cultural registrado pela mídia.
- A rejeição não foi intelectual nem sutil — foi visceral, sugerindo que o público sentiu algo fundamentalmente errado na execução, seja pela qualidade, seja pela natureza artificial do conteúdo.
- Produtores e emissoras de todo o setor agora observam o caso como um alerta: a capacidade técnica de integrar IA ao entretenimento não garante aceitação — e pode custar a confiança construída ao longo de décadas.
- O Domingão enfrenta agora uma encruzilhada concreta: recuar, adaptar ou insistir — enquanto o silêncio, neste caso, já não é uma opção viável.
O Domingão, programa que atravessou décadas de televisão brasileira adaptando-se a cada geração, estreou esta semana um segmento baseado em inteligência artificial — e a resposta do público foi imediata e implacável. Nas redes sociais, comentários negativos se acumularam rapidamente, com a palavra 'horrível' aparecendo repetidas vezes, transformando a estreia em um momento de repercussão nacional.
Os detalhes técnicos do segmento permaneceram imprecisos nas descrições dos espectadores, mas a reação foi inequívoca: não se tratava de uma decepção moderada, mas de uma rejeição visceral. O volume e a velocidade das críticas foram suficientes para atrair a atenção da imprensa e dominar conversas em grupos e plataformas.
O episódio expõe uma tensão crescente no entretenimento contemporâneo: a distância entre o que a tecnologia permite e o que o público está disposto a aceitar. O Domingão sempre soube ler seus espectadores. Desta vez, porém, o que os produtores enxergaram como modernização, a audiência interpretou como algo que soava falso — feito por algoritmo, não por pessoas.
A questão prática agora é o que vem a seguir. Manter o segmento, reformulá-lo ou abandoná-lo são caminhos possíveis, mas todos exigem uma resposta — porque numa era de redes sociais, uma atração que gera esse nível de rejeição se torna um peso, não um diferencial. A reputação do programa foi construída sobre a escuta do público brasileiro. Recuperá-la depende, agora, de demonstrar que essa escuta ainda funciona.
Domingão, one of Brazil's longest-running and most-watched television programs, introduced an artificial intelligence segment this week—and the internet responded with swift, unforgiving criticism. Across social media platforms, viewers flooded comment sections and trending topics with complaints about the new feature, with many calling it simply horrible. The backlash was immediate and widespread, suggesting a disconnect between what the show's producers believed audiences wanted and what those audiences actually thought they were getting.
The segment itself relied on AI to generate or process content in some form, though the exact mechanics remained somewhat unclear from viewer descriptions. What was clear was the reaction: people did not like it. The criticism wasn't scattered or mild—it accumulated quickly enough to become a noticeable cultural moment, the kind of thing that gets noticed by media outlets and discussed in group chats. Viewers expressed genuine disapproval, not just mild disappointment. The word horrible appeared again and again in the social media response, suggesting a visceral rather than intellectual objection.
This moment sits at an intersection that's becoming increasingly familiar in entertainment: the collision between technological possibility and audience expectation. Domingão has survived decades of Brazilian television by understanding what its viewers want. The show has adapted through format changes, host transitions, and shifts in how it reaches people. But this particular adaptation—bringing artificial intelligence into the mix—appears to have misjudged the room. The audience did not see innovation. They saw something that felt wrong, or cheap, or both.
The backlash raises a practical question for broadcasters and producers across the industry: just because you can integrate AI into entertainment doesn't mean your audience will accept it, let alone enjoy it. There's a difference between technological capability and cultural fit. Domingão's producers may have believed they were offering something modern, something that would set the show apart. Instead, they encountered resistance rooted in something simpler—people watching television want to feel like they're watching something made by humans, for humans, not something assembled by algorithm.
What happens next will matter. The show's producers now face a choice: double down on the AI segment and hope the criticism fades, modify it based on feedback, or abandon it entirely. The audience has spoken clearly enough that silence isn't an option. In the age of social media, a segment that generates this much negative attention becomes a liability, not an asset. Domingão built its reputation on understanding Brazilian viewers. Whether it can recover from this particular misstep depends on how quickly it listens to what those viewers are actually saying.
Citas Notables
Viewers called the new AI segment 'horrible' and expressed widespread disapproval— Social media commenters
La Conversación del Hearth Otra perspectiva de la historia
Why do you think the AI segment landed so badly? Was it the technology itself, or something about how it was executed?
I think it's both, but the execution matters more. People don't hate AI on principle—they hate feeling like corners were cut. If the segment felt polished, if it felt like it belonged on the show, maybe the reaction would've been different. But it sounds like it felt out of place.
So it wasn't that AI was being used, but that it was being used poorly?
Exactly. Domingão has credibility built over decades. When you introduce something that feels cheap or hastily done, you're spending that credibility. The audience felt the difference between a human-made segment and an AI-generated one, and they didn't like the trade.
Do you think this kills AI integration in Brazilian television, or just this particular attempt?
Just this attempt, probably. But it's a warning. The networks that will succeed with AI are the ones that use it invisibly, or use it in ways audiences actually want. Not as a gimmick. Not as a cost-cutting measure that's obvious to everyone watching.
What would a successful AI segment on Domingão look like?
Something that enhances what the show already does well, rather than replacing it. Maybe AI that helps with graphics, or personalization, or something that genuinely makes the experience better for viewers. Not AI for AI's sake.