A Ambev avança sobre o território das bebidas funcionais com a Spaten Pro, uma cerveja sem álcool enriquecida com proteína, sinalizando que as grandes cervejarias já não competem apenas por sede, mas também por estilo de vida. O movimento é reconhecido como habilidoso, mas o mercado financeiro, que costuma precificar o futuro antes que ele chegue, já incorporou esse talento ao preço da ação — deixando pouco espaço para surpresas positivas. A inovação pode ser genuína sem ser, por isso, uma oportunidade de investimento.